Setiap tanggal 2 Oktober, masyarakat Indonesia memperingati Hari Batik Nasional, sebuah momentum untuk merayakan warisan budaya yang diakui dunia. Pada 2009, UNESCO menetapkan batik sebagai Warisan Budaya Takbenda milik Indonesia, menegaskan bahwa kain bercorak khas Nusantara ini bukan sekadar busana, tetapi juga identitas bangsa.

Jika dahulu batik lebih banyak ditemui di butik, pasar tradisional, atau pusat perbelanjaan, kini pola belanja masyarakat mengalami pergeseran besar. Era digital membawa batik dari gerai fisik ke marketplace, membuat kain khas dari Pekalongan, Solo, hingga Cirebon mudah dijangkau hanya dengan sekali klik.

Indonesia Jadi Raja Baru E-Commerce Dunia, Tepat di Bawah Tiongkok

E-Commerce sebagai Kanal Baru Batik

Perkembangan e-commerce di Indonesia membuka ruang baru bagi produk budaya lokal. Data dari Bank Indonesia mencatat, nilai transaksi e-commerce pada Juli 2025 mencapai Rp44,4 triliun, tumbuh 6,41% secara bulanan (month-to-month/mtm) dan 2,32% secara tahunan (year-on-year/yoy) dibanding periode yang sama tahun sebelumnya. Tidak hanya dari sisi nilai, volume transaksi e-commerce juga melonjak hingga 466,93 juta transaksi, meningkat 6,64% (mtm) dan 16,89% (yoy).

Angka ini menunjukkan bahwa semakin banyak konsumen Indonesia yang nyaman berbelanja digital, meski rata-rata nilai per transaksi cenderung lebih kecil. Tren tersebut turut berdampak pada kategori fesyen, termasuk batik, yang kini menjadi salah satu produk lokal paling dicari di marketplace. Dengan berbagai inovasi desain, batik tidak lagi terbatas pada busana formal, melainkan merambah lini pakaian sehari-hari seperti outer, dress, hingga hijab.

UMKM batik pun tidak lagi bergantung pada pameran atau toko fisik, melainkan menjadikan Shopee, Tokopedia, hingga TikTok Shop sebagai etalase utama untuk menjangkau pasar nasional maupun global. Perubahan pola konsumsi ini menegaskan bahwa batik memiliki peluang besar untuk bertahan dan berkembang di era digital.

Gerai Ritel vs Marketplace menjadi Pergeseran Pola Belanja Batik

Sebelum era digital, batik dipasarkan melalui gerai ritel, baik dalam bentuk butik eksklusif maupun toko di pusat perbelanjaan. Model ini masih bertahan, tetapi konsumen kini cenderung melakukan pencarian awal secara online sebelum membeli.

Marketplace hadir bukan sebagai pengganti mutlak, melainkan sebagai mitra yang memperkuat pemasaran. Konsep online-to-offline (O2O) memungkinkan pembeli melihat koleksi batik di marketplace, lalu melanjutkan transaksi di toko fisik untuk memastikan kualitas bahan. Di sisi lain, UMKM batik bisa memperluas pasar tanpa harus membuka cabang di berbagai kota.

Mengurai Dampak Pembatasan Gratis Ongkir: Mampukah UMKM Bertahan?

Ekspansi Layanan Digital untuk Batik

Platform e-commerce aktif mendorong promosi batik melalui berbagai program. Contohnya, Shopee Batik Day dan Tokopedia Local Brand Festival, yang rutin menghadirkan kampanye khusus untuk memperingati Hari Batik Nasional.

Selain promosi harga, ekspansi layanan digital kini semakin lengkap:

• Live shopping menampilkan proses pembuatan batik langsung dari perajin.
• Integrasi logistik memungkinkan batik Pekalongan dikirim cepat ke seluruh Indonesia.
• Marketplace global memberi peluang ekspor batik, bahkan ke Asia dan Eropa.
• Strategi ini tidak hanya meningkatkan penjualan, tetapi juga memperkuat citra batik sebagai produk budaya yang relevan di era digital.

Batik dalam Gaya Hidup Konsumtif Digital

Generasi milenial dan Gen Z semakin menggemari batik karena tampilannya yang modern dan bisa dipadukan dengan tren fesyen global. Di marketplace, penjual batik banyak menawarkan koleksi yang lebih kasual, dari sneakers bermotif batik hingga kemeja slim fit yang cocok dipakai harian.

Tidak hanya itu, layanan paylater yang difasilitasi oleh marketplace juga mendorong peningkatan konsumsi batik premium. Konsumen bisa membeli busana batik eksklusif atau produk berbahan sutra dengan skema cicilan ringan. Fenomena ini menunjukkan batik berhasil masuk ke dalam gaya hidup konsumtif digital, tanpa kehilangan nilai tradisinya.

Strategi Ritel Digital dan Peran Marketplace

Marketplace tidak hanya berperan sebagai tempat jual beli, tetapi juga sebagai medium edukasi budaya. Strategi storytelling banyak digunakan, seperti menampilkan video singkat tentang proses membatik tulis atau wawancara dengan pengrajin.

Selain itu, momen Hari Batik Nasional menjadi ajang kampanye tematik yang kuat. Diskon khusus, voucher gratis ongkir, hingga program flash sale khusus batik menarik konsumen untuk berbelanja. Ditambah lagi, peran influencer dalam live shopping ikut memperluas eksposur batik ke generasi muda yang akrab dengan konten digital.

Regulasi & OJK Paylater dalam Belanja Produk Lokal

Popularitas batik di marketplace juga didukung oleh maraknya metode pembayaran digital. Salah satu yang paling menonjol adalah paylater, yang memberi keleluasaan konsumen untuk membeli produk lokal dengan sistem cicilan.

Meski begitu, Otoritas Jasa Keuangan (OJK) terus memperkuat regulasi paylater untuk melindungi konsumen dari risiko utang konsumtif berlebihan. Dengan pengawasan ini, layanan keuangan digital diharapkan tetap mendukung pertumbuhan ekonomi lokal, termasuk pemasaran batik, tanpa menimbulkan masalah finansial di masyarakat.

Transformasi Batik dari Lurik Lokal ke Global Market

Industri batik telah membuktikan kontribusinya pada ekonomi nasional. Data Kementerian Perindustrian (Kemenperin) menyebutkan, nilai ekspor batik dan produk turunannya mencapai US$64,56 juta pada 2022. Angka ini menunjukkan bahwa batik tidak hanya laris di pasar domestik, tetapi juga mampu bersaing di mancanegara.

Kisah sukses UMKM batik juga banyak muncul. Misalnya, perajin batik di Pekalongan yang berhasil menembus pasar Asia Tenggara melalui Tokopedia Global. Atau pengrajin batik Solo yang memanfaatkan TikTok Shop untuk memperkenalkan batik tulis kepada konsumen muda melalui konten live shopping.

Menghubungkan Budaya dan Strategi E-Commerce

Di tengah pertumbuhan e-commerce yang pesat, kehadiran media analisis bisnis seperti Rbiz menjadi penting untuk memberikan perspektif baru. Tidak hanya melaporkan angka transaksi atau tren belanja, Rbiz menyoroti bagaimana produk budaya lokal seperti batik bisa bertransformasi menjadi komoditas bernilai dalam ekosistem digital.

Melalui analisis yang tajam, Rbiz menekankan bahwa digitalisasi batik bukan sekadar soal memperluas pasar, tetapi juga membangun narasi budaya yang kuat agar batik tetap relevan di tengah gaya hidup modern. Dari aspek strategi, Rbiz melihat bahwa UMKM batik membutuhkan dukungan ekosistem digital mulai dari akses marketplace, layanan logistik, metode pembayaran digital, hingga regulasi paylater yang sehat agar dapat bersaing dengan produk global.

Lebih jauh lagi, Rbiz memberi gambaran bahwa peluang batik tidak hanya berada di dalam negeri, tetapi juga di kancah internasional. Dengan semakin banyaknya platform e-commerce membuka jalur ekspor, batik dapat menembus pasar Asia hingga Eropa. Hal ini menjadikan batik bukan hanya warisan budaya, melainkan juga pertumbuhan ekonomi kreatif Indonesia.

Kesimpulan

Batik kini tidak lagi terbatas pada lembaran kain tradisional. Melalui e-commerce, batik bertransformasi menjadi produk digital yang dapat diakses siapa saja, di mana saja. Perjalanan dari Pekalongan hingga ke marketplace menggambarkan betapa kuatnya kolaborasi antara budaya, teknologi, dan strategi digital dalam memajukan warisan bangsa.

Di sinilah relevansi Rbiz hadir, dengan menyoroti bagaimana perkembangan e-commerce bukan hanya soal pertumbuhan angka GMV, tetapi juga keberhasilan mengangkat produk budaya lokal seperti batik ke level global. Melalui pemberitaan dan analisis yang tajam, Rbiz bisa menjadi penghubung antara dunia bisnis digital dengan misi pelestarian budaya.

Pada akhirnya, batik menjadi contoh nyata bahwa digitalisasi tidak harus meninggalkan tradisi, melainkan bisa menjadi jembatan untuk memperkuatnya. Dari Pekalongan ke marketplace, batik Indonesia terus menembus pasar digital, menandai era baru di mana warisan budaya bertemu dengan inovasi teknologi.