Mengungkap Daerah dengan Pelaku E-Commerce Terbanyak di Indonesia

Dalam beberapa tahun terakhir, e-commerce bukan lagi sekadar jalur alternatif bagi pelaku usaha, tetapi telah menjadi jalur utama perdagangan di Indonesia. Sejak 2022, jumlah pelaku e-commerce di tanah air melonjak hingga 2,9 juta unit usaha, setara dengan hampir 38% dari total pelaku usaha nasional. 

Angka ini tidak hanya memperlihatkan perubahan perilaku konsumen, tetapi juga menunjukkan bagaimana digitalisasi membuka ruang ekonomi baru yang masif di berbagai daerah. Yang menarik, distribusi pelaku e-commerce ini tidak merata ada daerah-daerah yang melonjak jauh lebih cepat dibanding yang lain. Lalu, siapa saja yang memimpin?

Trend Konsumer Cerdas dan E-Commerce Etis di Indonesia : Mengubah Cara Belanja Kita

Jawa Masih Mendominasi: Bukan Sekadar Jumlah Penduduk

Data menunjukkan bahwa Jawa Barat, Jawa Timur, dan Jawa Tengah adalah tiga daerah dengan jumlah pelaku e-commerce terbanyak di Indonesia. Dominasi ini sering dikaitkan dengan tingginya jumlah penduduk, tetapi alasan sebenarnya jauh lebih kompleks. Ketiga daerah tersebut memiliki pondasi kuat berupa jaringan logistik yang lebih matang, penetrasi internet tinggi, serta infrastruktur digital yang terus berkembang. Ketika akses pengiriman barang cepat dan murah tersedia, pelaku UMKM lebih berani berekspansi ke ranah online.

Namun, ada faktor lain yang jarang disadari, yaitu budaya berjualan. Jawa Barat dan Jawa Timur memiliki ekosistem UMKM yang hidup sejak lama, di mana banyak pelaku usaha mikro dipengaruhi pola pemasaran modern melalui media sosial dan marketplace. Dengan kata lain, wilayah ini bukan hanya ramai penduduk, tetapi juga kaya mindset entrepreneurship yang adaptif.

DKI Jakarta Bukan Nomor Satu, Fenomena Menarik yang Sering Terlewat

DKI Jakarta berada di urutan keempat dengan 253 ribu pelaku e-commerce. Ini mengejutkan sebagian orang, karena sebagai pusat perekonomian, Jakarta sering dianggap sebagai episentrum bisnis digital. Namun, tingginya biaya operasional, ketatnya kompetisi, hingga tren perpindahan usaha ke kota-kota satelit sebenarnya menahan laju pertumbuhan Jakarta.

Justru pelaku usaha di Bodetabek sering memanfaatkan Jakarta sebagai pusat distribusi, bukan tempat berjualan. Para seller dari Depok, Bekasi, atau Tangerang memanfaatkan kedekatan dengan logistik utama tanpa perlu menanggung biaya usaha setinggi Jakarta.

Yogyakarta Melesat: Kota Pendidikan Sekaligus Creative Hub

Posisi Yogyakarta di data dengan lebih dari 173 ribu pelaku e-commerce, menunjukkan fenomena menarik tentang transformasi kota pendidikan menjadi pusat ekonomi kreatif. Banyak bisnis yang lahir dari kampus, studio kreatif, hingga komunitas lokal yang memanfaatkan e-commerce sebagai kanal utama.

Produk-produk dari Yogyakarta seperti kerajinan tangan, fashion lokal, hingga makanan kemasan menjadi produk favorit di marketplace. Yogyakarta juga memiliki kultur digital yang kuat, sehingga UMKM lebih cepat belajar dan mempraktikkan strategi pemasaran modern.

Banten dan Bali Tumbuh Karena Wisata

Kenaikan jumlah pelaku e-commerce di Banten dan Bali tidak terlepas dari sektor wisata yang menciptakan permintaan besar untuk produk oleh-oleh, fashion pantai, dekorasi estetis, sampai kebutuhan lifestyle. Namun, yang mengejutkan pertumbuhan e-commerce di dua daerah ini tetap stabil bahkan setelah pandemi berakhir. Artinya, transformasi digital di dua wilayah ini bukan sekadar respon situasional, tetapi pergeseran permanen.

UMKM di Bali terutama di Ubud, Canggu, dan Denpasar banyak yang menyadari bahwa pasar mereka tidak hanya turis di pulau, tetapi juga konsumen di seluruh Indonesia dan luar negeri. Mereka memanfaatkan e-commerce untuk menjangkau pasar global dengan biaya operasional rendah.

Daerah Non-Jawa yang Mulai Berlari Kencang

Sumatera Utara, Lampung, dan Sulawesi Selatan juga masuk daftar daerah dengan pelaku e-commerce terbanyak. Ini menunjukkan bahwa pertumbuhan e-commerce di Indonesia mulai lebih merata. 

Mengapa wilayah ini bisa tumbuh cepat?

• Infrastruktur logistik terus membaik, terutama di Medan dan Makassar sebagai gerbang perdagangan.
• Banyak komunitas UMKM aktif melakukan pelatihan digital.
• Mobile commerce (belanja lewat HP) sangat dominan, bahkan lebih tinggi dibanding Jawa.

Pertumbuhan ini menandakan bahwa e-commerce bukan lagi fenomena “pulau Jawa”, tetapi peluang nasional.

Apa Dampaknya bagi Industri dan Pelaku UMKM?

Melonjaknya jumlah pelaku e-commerce di berbagai daerah menciptakan perubahan besar dalam persaingan. Jika dulu marketplace hanya dipenuhi produk dari kota-kota besar, kini UMKM daerah mulai unjuk gigi. Konsumen semakin mendapatkan lebih banyak pilihan dan harga lebih kompetitif.

Di sisi lain, persaingan yang semakin padat membuat pelaku usaha harus bekerja lebih cerdas. Tanpa strategi yang tepat, seller mudah tenggelam di tengah jutaan produk serupa. Dan di sinilah edukasi bisnis memegang peran penting.

Peran Rbiz dalam Memperkuat UMKM E-Commerce di Indonesia

Rbiz hadir sebagai platform pembelajaran bisnis yang menjembatani UMKM tradisional menuju perdagangan digital yang benar dan berkelanjutan. Banyak pelaku UMKM dari Jawa, Sumatera, hingga Sulawesi yang memulai e-commerce tanpa pengetahuan tentang branding, manajemen stok, riset pasar, atau strategi konten. Akibatnya, mereka kesulitan bertahan meski sebenarnya punya produk potensial.

Melalui pendekatan praktis, Rbiz membantu pelaku usaha memahami, bagaimana membangun toko online yang mampu bersaing secara organik, cara mengoptimalkan konten dan video untuk menarik pembeli, serta strategi pengelolaan bisnis agar tidak terbentur masalah operasional.

Dengan edukasi semacam ini, pelaku UMKM di daerah tidak hanya menjadi “penjual musiman”, tetapi bisa tumbuh stabil dalam ekosistem e-commerce nasional yang semakin kompetitif.

Ke Mana Arah Pertumbuhan E-Commerce Indonesia?

Jika melihat data daerah dengan pelaku e-commerce terbanyak, terlihat jelas bahwa masa depan e-commerce Indonesia mengarah pada dua hal penting, desentralisasi dan demokratisasi pasar. Bukan hanya wilayah Jawa yang tumbuh, tetapi kota-kota besar luar Jawa semakin berperan sebagai pusat ekonomi digital baru.

Pertumbuhan ini akan semakin kuat jika UMKM tidak hanya masuk ke marketplace, tetapi juga dibekali kemampuan menjalankan operasional modern. Di sinilah peran edukasi seperti yang dilakukan Rbiz menjadi penentu dalam membantu UMKM naik kelas, memperkuat struktur ekonomi daerah, dan menciptakan fondasi ekonomi digital yang inklusif.

Kesimpulan

Data menunjukkan bahwa e-commerce Indonesia tumbuh sangat cepat dan semakin merata di berbagai daerah. Jawa masih mendominasi, tetapi daerah seperti Yogyakarta, Bali, Sumatera Utara, dan Sulawesi Selatan menunjukkan peningkatan signifikan. Lonjakan pelaku e-commerce ini membuka peluang besar, tetapi juga menciptakan persaingan baru yang menuntut pelaku usaha lebih teredukasi.

Dengan pendampingan melalui platform seperti Rbiz, UMKM dari berbagai daerah dapat bertumbuh lebih sehat, membangun sistem bisnis yang kuat, dan memanfaatkan momentum digitalisasi nasional secara maksimal. E-commerce Indonesia bukan hanya soal jumlah penjual, tetapi tentang bagaimana setiap pelaku mampu naik kelas dan berdaya saing dalam pasar yang semakin besar.